株式会社kushami（代表取締役：飯嶋 健司、以下「kushami」）は、地域医療×まちづくりの実践者である株式会社FLOCAL（代表取締役：日下 伸明、以下「FLOCAL」）とともに、安房地域医療センター総合診療科（安房総診）のブランド構築支援を行い、2日間のブランディングワークショップを実施しました。
本取り組みでは、医療従事者自らが自院の価値・強み・目指す姿を可視化するプロセスを通じ、医療機関としての“ブランドアイデンティティ”の確立を支援しています。
背景：医療機関にも「選ばれる理由」としてのブランドづくり
地域包括ケアの重要性が高まるなかで、医療機関にも「選ばれる理由」としてのブランドづくりが求められています。
安房地域医療センター総合診療科（通称：安房総診）では、病院家庭医という新しい医療モデルの価値を再定義し、医師や患者、地域から共感される「安房総診らしさ」を明文化することを目的に、ブランディングワークショップを実施しました。
本ワークショップは、地域医療×まちづくり領域で多数の支援実績を持つFLOCALおよびkushamiとの共創により開催されたものです。
概要
- 開催日：第1回 2025年10月18日／第2回 11月1日
- 場所：安房地域医療センター 総合診療科
- 主催（共催）：株式会社FLOCAL、株式会社kushami
- 参加者：総合診療科に所属する専門医 9名
詳細
ワークショップでは、「安房総診」という名前を聞いたときに誰もが共通して抱くプラスのイメージを形成するため、以下のプロセスでブランドの核となる価値を抽出しました。
- 自分たちの現状を知り、共有する
KPT法やKJ法を用いて、強み・課題・挑戦したいことを整理。
心理的安全性や教育力、地域包括的視点などのキーワードが抽出されました。 - 理想のファン像を描く
安房総診の価値に共鳴する「若手医師像」を設定。家庭医療と急性期医療の両立を志す姿を理想像として共有しました。 - “安房総診らしさ”を言語化する
ビジュアルカードを使って「現在」と「理想」のイメージを可視化。
病院家庭医のあり方を「地域に根ざす病院家庭医を象徴する存在」として定義する方向性が見えてきました。 - ブランドコンセプトをまとめる
最終セッションでは、提供価値・理念・理想像を統合し、「安房総診がどのような存在として社会に貢献するか」を議論。
メンバー全員が共通の言葉を紡ぎ出す瞬間が生まれました。
参加者からは、
「本音で話し合い、チームの共通認識を確認できた」「病院家庭医の価値を改めて誇りに思えた」
「プロによる進行で体系的に理解が深まった」「このブランドを外へ発信していきたい」など、多くの前向きな声が寄せられました。
今後の展望
本ワークショップで抽出されたキーワードやストーリーをもとに、今後は「安房総診のブランドステートメント」および対外発信資料（採用パンフレット・Webサイトなど）への落とし込みを進めてまいります。
また、病院家庭医としての実践知を発信する成果物づくりや、定期的な振り返りワークショップの開催も検討できればと考えております。
kushamiおよびFLOCALは、安房総診が「地域に愛される病院家庭医」のモデルとして成長していくためのブランド設計と情報発信を今後も伴走支援してまいります。
安房地域医療センター総合診療科について
https://www.awairyo.jp/medi_services/index_140.html
FLOCALについて
Web：https://flocal.co.jp
note：https://note.com/flocal
kushamiについて
株式会社kushamiは、Public Relations（パブリック・リレーションズ）の発想を起点に、企業や組織の想いに寄り添いながら、社会との関係を育てるプロフェッショナルPRチームです。
「やさしいPRで、やさしい世界をつくる。」をミッションに掲げ、やさしさを強みに、戦略設計から実行までを一貫して伴走支援しています。
創業以来、ヘルスケア、教育、環境、地域創生・まちづくり、テクノロジーなど、社会的意義の高い領域で挑戦する企業・団体をサポート。経済的成功のみならず、社会的価値の創出を重視し、スタートアップや自治体、非営利組織などとともに、社会にやさしい変化を生み出すPR活動を展開しています。
社名：株式会社kushami
設立：2022年4月
代表者：代表取締役 飯嶋 健司
所在地：東京都渋谷区上原1-32-3 CABO uehara
事業内容：
Public Relations（パブリック・リレーションズ）を基盤としたPR戦略立案、広報・ブランディング支援、メディアリレーションズ、SNS・オウンドメディア運用、調査・リサーチPR、危機管理広報、クリエイティブ制作など、戦略設計から実行まで一貫したPR支援を提供。
URL： https://kushami.jp/
